Ako pracovať s číslami a písmenami v názve značky
Krátky, úderný a ľahko zapamätateľný. Presne taký chce byť každý názov značky. Preto mnohí podnikatelia siahnu po číslach a písmenách: skratka z mien zakladateľov, číslo domu, kde všetko začalo, alebo šikovné „4you“ namiesto „for you“. Čísla a písmená v názve značky môžu fungovať skvele, ale pri registrácii ochrannej známky prinášajú pár nástrah, o ktorých je dobré vedieť vopred. V tomto článku si ukážeme, kedy sú výhodou, kedy sa môžu otočiť proti vám a ako ich použiť tak, aby bola vaša značka naozaj chránená. Ak práve vyberáte názov, oplatí sa nechať si ho skontrolovať ešte predtým, než ho vytlačíte na obaly.
Prečo sú čísla a písmená v názvoch také obľúbené
Dôvody sú jednoduché. Krátky názov sa ľahko vyslovuje, zmestí sa na malý obal aj do ikonky aplikácie a často ešte nájdete voľnú doménu. Číslo dokáže niesť príbeh, napríklad rok založenia alebo oblúbené šťastné číslo zakladateľky. Skratka zasa pôsobí profesionálne a moderné.
Všetko toto je v poriadku. Problém nevzniká v tom, že použijete číslo alebo písmeno, ale v tom, ako ich použijete. Úrad totiž pri každej prihláške rieši jednu hlavnú otázku: dokáže zákazník podľa tohto označenia rozpoznať, že tovar pochádza práve od vás? Tomu sa hovorí rozlišovacia spôsobilosť a pri číslach a písmenách je často na hrane.
Môže byť značkou jedno písmeno alebo jedno číslo?
Môže, ale nie je to jednoduché. Zákon samostatné písmená ani číslice nevylučuje, no úrad vždy posudzuje, či ich zákazník vníma ako značku, alebo len ako bežný znak.
Predstavte si situáciu, že chcete zaregistrovať písmeno „M“ pre oblečenie. Zákazník ho na triku pravdepodobne prečíta ako veľkosť, nie ako názov výrobcu. Takáto prihláška má veľkú šancu na zamietnutie. To isté písmeno pre účtovnícke služby už taký problém mať nemusí, pretože s nimi nijako nesúvisí.
Aj keď jedno písmeno zapíšete, jeho ochrana býva úzka. Nikto nemôže získať monopol na celé písmeno abecedy. Oveľa silnejšiu pozíciu získate, ak písmeno spojíte s originálnou grafikou a prihlásite ho ako obrazovú známku, alebo ak ho doplníte ďalším slovom.
Pozor na čísla, ktoré opisujú váš produkt
Najväčšia pasca je číslo, ktoré niečo konkrétne hovorí o tovare alebo službe. Zákazník ho potom chápe ako informáciu, nie ako názov firmy.
Typické príklady:
- „24“ pre obchod alebo servis, ktorý má otvorené nonstop,
- „4×4“ pre autá a príslušenstvo k nim,
- „100 %“ pre džus alebo prirodzenú kozmetiku,
- „50+“ pre výživové doplnky určené starším ľuďom,
- rok, objem, hmotnosť alebo počet kusov, napríklad „500“ pre balík 500 gramov.
Predstavte si e-shop s názvom „Servis 24“. Majiteľ investuje do reklamy, ale ochrannú známku na číslo 24 nikdy nezíska, pretože ho môže používať každý nonstop servis. Konkurencia si potom pokojne založí „Oprava 24“ a on s tým nevie urobiť takmer nič.
Inak je to s číslom, ktoré s produktom vôbec nesúvisí. „7“ pre kaviareň alebo „42“ pre softvérovú firmu nikomu nehovorí, čo predávate, a práve preto môže fungovať ako značka.
Skratky a kombinácie písmen
Skratky typu „JKM“ alebo „AB Stav“ sú medzi firmami veľmi obľúbené. Ak skratka nemá žiadny opisný význam, dá sa spravidla zaregistrovať bez väčších problémov.
Pozor však na skratky, ktoré sú v odbore bežné. „XL“ pre oblečenie, „BIO“ pre potraviny, „HD“ pre televízory alebo „DIY“ pre hobby potreby zákazník číta ako opis vlastnosti. Také označenie si nikto nemôže privlastniť.
Druhý častý problém je podobnosť. Trojpísmenových kombinácií je obmedzený počet a mnohé už niekto používa. Pri krátkych názvoch sa porovnáva najmä to, ako znejú a ako vyzerajú. „KTM“ a „KTN“ môžu byť pre zákazníka zameniteľné, hoci sa líšia jedným písmenom. Na druhej strane pri veľmi krátkych značkách niekedy aj malý rozdiel stačí na to, aby ich zákazník rozlíšil. Preto je pri skratkách rešerš oveľa dôležitejšia než pri dlhších názvoch.
Keď číslo nahrádza slovo
Názvy ako „4you“, „B2B“, „Gr8“ alebo „Fit4Life“ sú hravé a moderné. Treba však vedieť, že úrad aj zákazníci ich čítajú tak, ako znejú. „Fit4Life“ je pre nich jednoducho „Fit for Life“. Ak je slovné spojenie opisné alebo bežné, číslo uprostred ho nezachráni.
Rovnako to platí opačne. Ak má niekto zapísanú značku „For You Cosmetics“ a vy prídete s názvom „4You Cosmetics“, môžete doš do konfliktu, pretože obe znejú takmer rovnako.
S tým súvisí aj praktická otázka, ako si názov chrániť. Ak sa vaša značka volá „Sedem“, ale v logu používate „7“, zvážte, ktorú podobu budete reálne používať najviac. Slovná ochranná známka chráni názov v akomkoľvek písme, ale ak zákazníci poznajú vašu značku skôr ako číslicu, prihláška by mala zodpovedať práve tejto podobe.
Ako postupovať pred registráciou
Ak máte názov s číslom alebo písmenami, tento postup vám ušetrí čas aj peniaze:
- Položte si otázku z pohľadu zákazníka. Hovorí číslo alebo skratka niečo o tom, čo predávate? Ak áno, názov bude pravdepodobne slabý.
- Vyslývte názov nahlas. Ako ho ľudia povedia do telefónu alebo napíšu do vyhľadávača? Práve tak bude porovnávaný s inými značkami.
- Urobte rešerš vo viacerých variantoch. Hľadajte číslicu aj slovo, napríklad „4you“, „for you“ aj „foryou“, v registri ÚPV SR aj v databáze ochranných známok EÚ.
- Rozhodnite, čo budete chrániť. Slovná známka chráni samotný názov. Pri slabšom názve, napríklad pri jednom písmene, pomôže kombinovaná známka s výrazným logom.
- Starostlivo vyberte tovary a služby. To isté číslo môže byť opisné pre jeden produkt a úplne v poriadku pre iný.
- Skontrolujte doménu a sociálne siete. Pri krátkych názvoch bývajú často obsadené, a to vám môže skomplikovať marketing.
Ako z čísel a písmen urobiť silnú značku
Najlepšie fungujú názvy, v ktorých číslo alebo písmeno nie je samé, ale je súčasťou niečoho väčšieho. Spojenie s vymysleným slovom, neobvyklá kombinácia alebo výrazná grafika robia z obyčajného znaku niečo, čo si zákazník spojí práve s vami.
Predstavte si dve kaviarne. Prvá sa volá „Káva 1“ a druhá „Nula7“ s logom, v ktorom sa nula mení na šálku. Prvý názov sa takmer nedá ochrániť a zanikne medzi stovkami podobných. Druhý je zapamätateľný, nepopisuje produkt a má dobrú šancu na zápis.
Čísla a písmená teda nie sú nepriateľmi vašej značky. Stačí im dať jasnú úlohu a pozrieť sa na ne očami zákazníka aj úradu. Ak si nie ste istí, či váš názov prejde, pomôže krátka konzultácia s odborníkom na ochranné známky. Odborník vám povie, či názov registrovať v aktuálnej podobe, alebo ho ešte trochu upraviť, kým sa do neho naplno pustíte.