Čo všetko preveriť pred spustením rebrandingu na webe a sociálnych sieťach

Registrácia značky by mala byť jedným z prvých bodov na zozname, keď firma pripravuje rebranding nie posledným krokom tesne pred spustením nového webu. Prax je však často opačná: firmy najprv naladia nové logo, spustia nové sociálne siete, prerobia web, a až potom zistia, že niečo z toho môže naraziť na existujúce práva niekoho iného.

Prečo rebranding nie je len o dizajne

Zmena vizuálnej identity je pre väčšinu firiem predovšetkým kreatívny proces nové farby, nové písmo, nové logo, možno aj nové meno. Práve preto sa právna previerka ľahko odsunie na vedľajšiu koľaj, akoby šlo o formalitu, ktorú stihnete vybaviť kedykoľvek neskôr. V skutočnosti ide o krok, ktorý by mal prebehnúť súbežne s tvorbou novej identity, nie až po jej dokončení.

Previerka samotného nového mena

Ak sa rebranding týka aj zmeny názvu, prvým krokom je overiť, či je nové meno vôbec voľné na použitie teda či ho už niekto nemá zapísané ako ochrannú známku v podobnom odvetví. Toto sa oplatí urobiť ešte pred tým, než sa firma rozhodne pre finálny variant, pretože zmena mena tesne pred spustením kampane je oveľa bolestivejšia než úprava zoznamu kandidátov v ranej fáze.

Predstavte si firmu, ktorá si dá spraviť kompletnú vizuálnu identitu okolo nového mena, len aby zistila týždeň pred spustením, že rovnaké meno má zapísané iná firma v susednom odvetví. Táto situácia sa dá jednoducho predísť previerkou hneď na začiatku.

Doména ako súčasť previerky

Popri samotnom mene sa oplatí skontrolovať aj dostupnosť domény zodpovedajúcej novej identite, a to nielen hlavnej prípony, ale aj tých najpravdepodobnejších alternatív. Ak je doména už obsadená, najmä ak ju drží niekto s podobným biznisom, môže to byť dodatočný signál, že s výberom mena môže byť problém aj z pohľadu známkového práva, nielen technickej dostupnosti.

Používateľské mená na sociálnych sieťach

Rovnako dôležité je overiť, či sú voľné používateľské mená na hlavných sociálnych sieťach, kde firma plánuje pôsobiť. Toto síce priamo nesúvisí so známkovým právom, no v praxi ide ruka v ruke s celkovou previerkou meno, ktoré je právne voľné, ale všade inde obsadené, výrazne komplikuje budovanie novej identity a núti firmu k nekonzistentným variáciám naprieč platformami.

Ak zistíte, že požadované meno je na niektorej platforme obsadené účtom, ktorý dlho nič nepublikoval, oplatí sa preveriť možnosti jeho získania ešte pred spustením, namiesto improvizovania s odlišným názvom účtu tesne pred launchom.

Logo a jeho grafické prevedenie

Ak rebranding zahŕňa aj nové logo, oplatí sa ho porovnať nielen s priamou konkurenciou, ale aj so značkami z iných odvetví, ktoré majú vizuálne podobný štýl. Grafická podobnosť loga môže byť problémom aj vtedy, keď sa mená firiem vôbec nezhodujú, najmä ak ide o výrazný a nezvyčajný grafický prvok, ktorý si už niekto iný zapísal.

Obsah, ktorý sa počas rebrandingu recykluje

Firmy pri rebrandingu často prenášajú staršie fotografie, texty alebo grafické prvky do novej identity, aby ušetrili čas. Oplatí sa overiť, že všetok tento recyklovaný obsah má vysporiadané práva, najmä ak časť materiálov pôvodne dodával externý dizajnér alebo agentúra zmena vizuálnej identity totiž nemusí automaticky znamenať, že máte právo tieto materiály ďalej používať v novom kontexte.

Časovanie medzi starou a novou identitou

Jedna z najrizikovejších fáz rebrandingu je obdobie, keď firma už verejne komunikuje pod novým menom alebo vizuálom, no ešte nemá podanú alebo schválenú prihlášku na jeho ochranu. V tomto období je nová identita najzraniteľnejšia, pretože je už viditeľná pre verejnosť aj prípadných konkurentov, no formálna ochrana ešte nebeží. Ideálne je preto podať prihlášku na registráciu značky ešte pred verejným spustením, nie súbežne s ním.

Zoznam, ktorý sa oplatí prejsť pred spustením

Tesne pred spustením rebrandingu má zmysel postupne overiť niekoľko vecí naraz voľnosť nového mena z pohľadu známkového práva, dostupnosť domény a používateľských mien na sociálnych sieťach, originalitu nového loga voči existujúcim značkám, a vysporiadanie práv k akémukoľvek recyklovanému obsahu. Až keď sú tieto body vybavené, dáva zmysel naplno spustiť marketingovú kampaň okolo novej identity.

Ak si nie ste istí, ktoré časti tejto previerky by ste mali riešiť sami a ktoré si vyžadujú odbornú pomoc, oplatí sa to prekonzultovať s niekým, kto sa registráciou ochranných známok zaoberá správne poradie krokov pri rebrandingu často rozhoduje o tom, či prechod na novú identitu prebehne hladko, alebo s komplikáciami tesne pred jej spustením.