Dizajn ako súčasť identity značky
Dizajn a ochranná známka sú dva kľúčové prvky, ktoré zohrávajú dôležitú úlohu pri budovaní značky a ochrane podnikania. Mnohí podnikatelia si neuvedomujú, že práva k dizajnu a ochranným známkam sa vzájomne dopĺňajú a zabezpečujú komplexnú ochranu vizuálnych a obchodných prvkov značky.
Dizajn výrobku alebo služby často rozhoduje o jeho úspechu na trhu. Či už ide o jedinečný tvar obalu, rozloženie prvkov na webovej stránke alebo vizuálny vzhľad mobilnej aplikácie, práve dizajn je tým, čo zákazníkov zaujme na prvý pohľad.
Chrániť dizajn možno viacerými spôsobmi, no jedným z najefektívnejších riešení je jeho registrácia. Registrovaný dizajn poskytuje majiteľovi exkluzívne právo na jeho využívanie a chráni ho pred kopírovaním. Viac o registrácii dizajnu sa dozviete na stránke dizajn.
Aké prvky dizajnu možno chrániť?
- Unikátny tvar produktu alebo obalu
- Vizuálne rozhranie softvéru či webovej stránky
- Grafické prvky loga alebo značky
- Špecifické farebné kombinácie či vzory
Ochranná známka a jej význam pre podnikanie
Ochranná známka chráni názvy, logá a iné prvky, ktoré odlišujú váš tovar alebo služby od konkurencie. Ak má vaša značka hodnotu, konkurenti môžu byť motivovaní využiť podobné označenie s cieľom zmiasť zákazníkov. Registráciou ochrannej známky zabezpečíte, že vaše označenie nebude môcť používať nikto iný. Kompletné informácie o procese registrácie nájdete na stránke ochranná známka.
Čo môže byť ochrannou známkou?
- Názov firmy, služby alebo produktu
- Logo spoločnosti
- Slogan alebo reklamné heslo
- Špecifický zvuk či dokonca farba, ak má rozlišovaciu spôsobilosť
Dizajn a ochranná známka: Prečo ich kombinovať?
Registrácia ochrannej známky a dizajnu prináša podnikom komplexnú ochranu. Ak sa rozhodnete chrániť iba jeden z týchto prvkov, môže vzniknúť medzera v právnej ochrane. Napríklad, ak si zaregistrujete iba dizajn, konkurent môže použiť váš názov či logo. Naopak, ak ochránite iba ochrannú známku, no nie vizuálny vzhľad produktu, môže dôjsť k jeho kopírovaniu bez porušenia ochrannej známky.
Kombináciou oboch foriem ochrany získate:
✔ Silnejšiu právnu pozíciu pri prípadných sporoch
✔ Možnosť rozšíriť ochranu na viaceré krajiny
✔ Dlhodobú kontrolu nad identitou značky
✔ Konkurenčnú výhodu na trhu
Ako postupovať pri registrácii?
Ak sa rozhodnete chrániť dizajn aj ochrannú známku, je dôležité premyslieť si správnu stratégiu. V prípade kreatívneho obsahu, ako sú grafické návrhy, rozhranie aplikácie či marketingové materiály, zohráva dôležitú úlohu aj autorské právo, ktoré poskytuje automatickú ochranu originálnych diel.
Dizajn a ochranná známka sú preto dôležitými nástrojmi, ktoré by mal každý podnikateľ zvážiť pri ochrane svojej značky. Správne zvolená kombinácia právnej ochrany zabezpečí, že vaše podnikanie nebude čeliť problémom s napodobňovaním a nekalou konkurenciou.
