Influencer marketing a Značka
Spolupráca s influencermi ako katalyzátor rastu
Influencer marketing sa stal účinným nástrojom na oslovenie nových zákazníkov. Známe osobnosti na sociálnych sieťach dokážu v krátkom čase zvýšiť povedomie o vašom tovare a posilniť dôveru. Ak však chcete, aby spolupráca fungovala dlhodobo, musíte mať dobre vybudovanú a chránenú značku. Influenceri často spájajú svoje meno s výrobkami a službami, preto je dôležité, aby vaša identita bola jasne odlíšená. Ochranná známka vám dáva istotu, že meno či logo, ktoré influencer propaguje, patrí len vám.
Výber správneho partnera
Pri výbere influencera sa nezaoberajte len počtom sledovateľov, ale najmä hodnotami, ktoré komunikuje. Značka a influencer by sa mali dopĺňať, aby bola spolupráca autentická. Pred spustením kampane si overte, či nie sú spojené s kontroverziami, ktoré by mohli poškodiť vašu reputáciu. Tiež je rozumné preveriť, či názov alebo logo, ktoré budú propagovať, nie je podobné inému existujúcemu označeniu. S tým vám pomôže preverenie značky, ktoré odhalí možné riziká.
Kontrola používania značky
Ak vašu značku propaguje influencer, uistite sa, že používa správne logo, farby a názov. Zmluva by mala obsahovať jasné podmienky o tom, ako možno označenie používať. V prípade porušenia týchto podmienok môžete využiť svoje práva z ochrannej známky. Viac o tom, čo ochranná známka znamená pre majiteľa, si môžete prečítať na stránke ochranná známka. Správne nastavené pravidlá chránia vašu reputáciu a zamedzia neoprávnenému používaniu loga.
Budovanie dlhodobých vzťahov
Úspešné značky vedia, že influencer marketing nie je len jednorazová kampaň. Ide o dlhodobé budovanie vzťahov s ľuďmi, ktorí veria vo váš príbeh. Mnohí malí podnikatelia našli ambasádorov, ktorí sú priateľmi značky a pravidelne o nej hovoria. Ak máte ochrannú známku, môžete poskytovať licenciu na jej používanie v rámci kampaní a spoločne rásť. Návody, ako správne licencovať označenie, nájdete na registrujznacku.sk. Transparentnosť, jasné pravidlá a právna ochrana sú základom úspechu.
Rady pre začínajúcich podnikateľov
Ak sa chystáte vstúpiť do influencer marketingu, venujte dostatok času budovaniu identity. Spolupráca so známymi tvárami dáva zmysel až vtedy, keď zákazníci vedia, kto ste. Než investujete do kampaní, ochráňte svoje meno a vizuál. Vďaka registrácii ochrannej známky môžete pokojne rozvíjať značku a rozdávať licencie influencerom, ktorí sa stanú jej tvárou.