Kedy je názov príliš opisný na registráciu ochrannej známky
Vymysleli ste názov, ktorý dokonale vystihuje, čo robíte. Je jasný, zrozumiteľný, zákazníci hneď vedia, o čo ide. Lenže práve tento názov môže byť dôvod, prečo vám úrad ochrannú známku nezaregistruje. Opisné názvy patria medzi najčastejšie dôvody zamietnutia prihlášky a väčšina podnikateľov to zistí až vtedy, keď už zaplatili poplatky a čakali niekoľko mesiacov.
Prečo opisné názvy nemôžu byť ochrannou známkou
Ochranná známka má jeden hlavný účel odlíšiť vaše produkty alebo služby od konkurencie. Aby mohla plniť túto funkciu, musí byť rozlišovacia. Musí byť niečím, čo zákazník vníma ako identifikátor vašej značky, nie ako popis toho, čo predávate.
Predstavte si, že predávate čerstvý chlieb a chcete si zaregistrovať názov „Čerstvý chlieb” ako ochrannú známku. Úrad vám to zamietne a právom. Ak by ste získali výhradné právo na tieto slová, ostatní pekári by nemohli slobodne opisovať svoj vlastný produkt. Opisné výrazy patria všetkým a preto ich nemôže vlastniť nikto.
To isté platí pre názvy ako „Rýchle pôžičky”, „Lacné letenky” alebo „Kvalitný servis”. Tieto slovné spojenia opisujú vlastnosť alebo druh služby, nie konkrétneho poskytovateľa.
Kde je hranica medzi opisným a rozlišovacím názvom
Nie je to vždy čiernobiele. Úrady posudzujú každý prípad individuálne a hranica medzi opisným a dostatočne rozlišovacím názvom môže byť tenká.
Existuje niekoľko stupňov, ako môže byť názov vnímaný:
Generický názov je názov, ktorý je priamo zhodný s druhom tovaru alebo služby. „Auto” pre predajcu áut, „Káva” pre kaviareň. Tieto názvy nemôžu byť nikdy registrované, bez výnimky.
Opisný názov popisuje vlastnosť, kvalitu, účel, geografický pôvod alebo iný charakteristický znak produktu. „Krémová” pre kozmetiku, „Horská” pre minerálnu vodu. Tieto názvy sú spravidla zamietnuté, pokiaľ si nepreukážete dlhodobé používanie a zavedenosť na trhu.
Sugestívny názov naznačuje niečo o produkte, ale nevyjadruje to priamo. Zákazník musí urobiť malý mentálny krok, aby pochopil spojitosť. Tieto názvy sú registrovateľné a v praxi veľmi obľúbené.
Fantazijný alebo vymyslený názov, slová, ktoré pred vznikom značky neexistovali alebo nemajú žiadny priamy význam v danom kontexte. Najsilnejšia kategória z hľadiska ochrany.
Príklady z praxe, ktoré to objasnia
Aby to nebolo len v rovine teórie – predstavte si tieto situácie:
Máte e-shop s detským oblečením a chcete si registrovať názov „Detské oblečenie online”. Úrad to zamietne ide o čistý popis toho, čo predávate a ako to predávate. Žiadna rozlišovacia spôsobilosť.
Zmeníte názov na „Malý módny svet”. To už je iné. Názov evokuje niečo konkrétne, má charakter, ale priamo neopisuje produkt. Takýto názov má reálnu šancu na registráciu.
Alebo: otvoríte účtovnícku firmu a nazvete ju „Účtovníctvo Bratislava”. Dve slová, oba opisné jedno hovorí o odbore, druhé o meste. Registrácia nebude možná. Ak ju premenujete na „Numera” alebo „Bilancia”, máte oveľa silnejšiu pozíciu.
Čo ak je váš názov opisný, ale používate ho už roky
Tu existuje výnimka, ktorú stojí za to poznať. Hovorí sa jej nadobudnutá rozlišovacia spôsobilosť alebo „secondary meaning”. Ak ste opisný názov používali dlhodobo, intenzívne a zákazníci ho už vnímajú ako identifikátor vašej konkrétnej značky nie ako popis produktu môžete sa pokúsiť o registráciu aj napriek jeho opisnému charakteru.
Musíte to však preukázať. Úrad neberie takéto tvrdenia na slovo. Budete potrebovať dôkazy prieskumy verejnej mienky, doklady o dlhodobom používaní, reklamné výdavky, mediálne zmienky. Je to náročnejšia cesta, ale nie nemožná.
Ako si vybrať názov, ktorý registráciu prejde
Keď stojíte pred výberom názvu pre novú značku alebo produkt, mysli na toto:
Vyhýbajte sa slovám, ktoré priamo opisujú, čo predávate, z čoho je produkt vyrobený, kde sídlite alebo aká je jeho kvalita. Tieto slová patria všetkým a úrad vám ich nedovolí vlastniť.
Namiesto toho hľadajte názvy, ktoré sú originálne, zapamätateľné a majú charakter aj keď na prvý pohľad nepovedia zákazníkovi presne, čo predávate. Silná značka sa buduje časom, nie popisom.
A pred podaním prihlášky sa vždy oplatí nechať názov posúdiť odborníkom. Krátka konzultácia pred registráciou vám môže ušetriť mesiace čakania a zbytočne vynaložené poplatky.