Kedy riešiť ochrannú známku pri zmene názvu firmy
Zmena názvu firmy býva pre podnikateľov veľký krok. Niekedy ide o rebranding po rokoch podnikania, inokedy o reakciu na rast firmy, expanziu alebo snahu pôsobiť profesionálnejšie. Mnoho ľudí však pri zmene názvu rieši hlavne logo, web, sociálne siete či marketing a úplne zabudne na ochrannú známku.
Práve pritom býva ochrana novej značky jedna z najdôležitejších vecí, ktoré by sa mali riešiť ešte pred oficiálnym spustením nového mena.
Ak sa totiž nový názov nepreverí alebo neochráni včas, môže sa stať, že celá zmena značky prinesie viac problémov než výhod.
Zmena názvu firmy nie je len administratíva
Veľa podnikateľov vníma zmenu názvu ako jednoduchý proces:
- zmení sa obchodné meno
- upraví logo
- prepne doména
- a ide sa ďalej
Lenže z pohľadu značky ide o oveľa väčšiu vec.
Nový názov totiž začne reprezentovať:
- reputáciu firmy
- marketing
- dôveru zákazníkov
- reklamu
- sociálne siete
- odporúčania
- a celé podnikanie ako také
Práve preto je dôležité pozerať sa na nový názov aj z pohľadu ochrannej známky, nie len z pohľadu obchodného registra.
Najväčšia chyba: najprv rebranding, až potom preverenie
Toto je veľmi častý scenár.
Firma investuje do:
- grafika
- webu
- obalov
- reklamy
- nového vizuálu
- polepu prevádzky
- tlačovín
Až následne zistí, že podobná ochranná známka už existuje.
Predstavte si situáciu, že zmeníte názov e-shopu, spustíte marketingovú kampaň a po niekoľkých mesiacoch príde námietka od majiteľa podobnej značky.
V horšom prípade môžete byť nútení:
- zmeniť názov znova
- stiahnuť produkty
- meniť doménu
- prerábať obaly
- alebo riešiť právny spor
A práve preto sa ochranná známka pri zmene názvu firmy rieši ideálne ešte pred samotným rebrandingom.
Kedy je správny moment začať riešiť ochrannú známku?
Najlepší moment je ešte vo fáze výberu nového názvu.
Nie až po spustení.
Nie po vytvorení loga.
Nie po reklame.
Ale ešte predtým, než sa nový názov začne reálne používať.
V tejto fáze sa totiž dá:
- preveriť dostupnosť názvu
- odhaliť podobné ochranné známky
- zistiť riziká konfliktov
- a prípadne názov upraviť bez veľkých nákladov
To môže firme ušetriť obrovské množstvo peňazí aj stresu.
Nestačí skontrolovať obchodný register alebo doménu
Mnohí podnikatelia si myslia:
„Názov firmy je voľný.“
alebo
„Doména je dostupná.“
To však automaticky neznamená, že názov je bezpečný z pohľadu ochrannej známky.
Môže existovať:
- podobná registrovaná značka
- ochranná známka v EÚ
- medzinárodná registrácia
- alebo staršie právo k označeniu
A práve tieto konflikty sa často objavia až pri registrácii alebo pri raste firmy.
Ochranná známka funguje samostatne a jej existencia môže mať väčšiu váhu než samotný zápis firmy v obchodnom registri. (indprop.gov.sk)
Prečo je zmena názvu ideálny moment na registráciu značky
Veľa firiem funguje roky bez registrovanej ochrannej známky. Rebranding je preto často ideálna príležitosť nastaviť ochranu značky správne od začiatku.
Ak už investujete do:
- nového mena
- marketingu
- vizuálnej identity
- SEO
- reklamy
- alebo expanzie
ochranná známka dáva celému brandingu oveľa pevnejší základ.
Predstavte si to ako kúpu pozemku pred stavbou domu. Ak najprv postavíte značku a až potom riešite ochranu, riskujete komplikácie.
Čo sa pri zmene názvu najčastejšie registruje
Pri rebrandingu sa najčastejšie rieši:
- slovná ochranná známka (samotný názov)
- logo
- kombinácia názvu a loga
- prípadne slogan
Veľa odborníkov odporúča prioritne registrovať slovnú ochrannú známku, pretože chráni samotný názov bez ohľadu na grafické spracovanie.
To znamená, že ak časom zmeníte logo alebo vizuál, ochrana názvu zostáva zachovaná.
Pozor na „príliš opisné“ názvy
Pri zmene názvu firmy býva lákavé zvoliť veľmi jednoduchý alebo opisný názov.
Napríklad:
- Super Nábytok
- Top Stavba
- Bio Shop
- Kvalitná Kozmetika
Lenže práve takéto názvy bývajú problematické z pohľadu registrácie ochrannej známky.
Čím je názov všeobecnejší, tým:
- horšie sa chráni
- ťažšie registruje
- a slabšiu právnu ochranu získava
Originálnejšie a jedinečnejšie názvy majú zvyčajne oveľa väčšiu hodnotu aj silnejšiu ochranu.
Čo ak firma už používa nový názov?
Aj v takom prípade sa stále oplatí ochrannú známku riešiť čo najskôr.
Čím dlhšie podnik čaká, tým väčšie je riziko, že:
- podobnú známku podá niekto iný
- vznikne konflikt
- alebo sa značka stane zraniteľnejšou
Mnoho podnikateľov si totiž myslí, že „keď názov používajú prví“, automaticky ho vlastnia. V realite býva pri ochranných známkach rozhodujúce hlavne to, kto podá registráciu skôr.
Zmena názvu firmy býva ideálna príležitosť spraviť veci správne
Rebranding nie je len o novom logu alebo modernejšom názve. Je to moment, keď sa buduje nová identita firmy.
A ak už podnik investuje čas, energiu a peniaze do novej značky, dáva veľký zmysel myslieť aj na jej právnu ochranu.
Dobre zvolená a správne chránená značka môže firme fungovať roky bez zbytočných problémov. Naopak, podcenenie ochrannej známky pri zmene názvu býva jedna z chýb, ktoré sa často ukážu až neskôr a ich riešenie býva podstatne drahšie než samotná registrácia.