Na čo si dať pozor pri tvorbe sloganu, aby ste neskôr nemali problém s ochranou značky

Slogan je často prvá veta, ktorú si zákazník zapamätá. Môže rozhodnúť o tom, či si ľudia značku zapamätajú, alebo na ňu o pár sekúnd zabudnú. Pri tvorbe sloganu však väčšina podnikateľov rieši najmä kreativitu a marketing – a úplne zabudne na jednu dôležitú vec: ochranu značky a ochrannú známku.

Ak sa slogan podarí a začne sa spájať s vašou firmou, je dobré ho vedieť aj právne chrániť. V opačnom prípade sa môže stať, že ho začne používať konkurencia – alebo zistíte, že ho už dávno používa niekto iný.

Pozrime sa preto na najčastejšie chyby, ktoré podnikatelia robia pri tvorbe sloganu, a na čo si dať pozor ešte pred tým, než ho začnete používať.

Slogan nesmie byť príliš všeobecný

Veľmi častá chyba je, že slogan je síce pekný, ale je úplne generický.

Predstavte si situáciu, že otvoríte e-shop s oblečením a zvolíte slogan:

„Kvalita pre každého“
„Najlepší výber pre vás“
„Váš partner pre štýl“

Problém je jednoduchý – takýto slogan môže používať prakticky ktokoľvek. Nie je jedinečný, neodlišuje značku a vo väčšine prípadov ho ani nie je možné registrovať ako ochrannú známku.

A to je problém, ak sa vám značka začne dariť. Konkurencia môže podobný slogan použiť bez väčších problémov, pretože ide o príliš všeobecnú frázu.

Dobré slogany majú jednu spoločnú vlastnosť:
sú zapamätateľné, špecifické a spájajú sa priamo s konkrétnou značkou.

Skontrolujte, či slogan už nepoužíva niekto iný

Ďalšia veľmi častá situácia: podnikateľ vymyslí slogan, začne ho používať na webe, sociálnych sieťach aj v reklame – a až neskôr zistí, že rovnaký alebo veľmi podobný slogan má registrovaný niekto iný.

Predstavte si napríklad, že investujete do reklamy, billboardov alebo kampane a po roku vám príde výzva, aby ste slogan prestali používať, pretože je chránený ochrannou známkou.

V takom prípade môžete prísť o:

• investície do marketingu
  • vybudovanú identitu značky
  • čas a energiu, ktoré ste do sloganu vložili

Preto je dobré ešte pred použitím sloganu urobiť základnú kontrolu ochranných známok.

Nie je to nič zložité, ale môže vám to ušetriť veľa problémov.

Pozor na podobnosť s existujúcimi značkami

Slogan nemusí byť úplne rovnaký ako existujúca ochranná známka, aby vznikol problém.

Stačí, že je veľmi podobný a používa sa v rovnakom odvetví.

Predstavte si situáciu, že existuje značka so sloganom:

„Chuť, ktorá spája.“

A vy začnete používať:

„Chuť, ktorá nás spája.“

Na prvý pohľad ide o malý rozdiel. Z pohľadu ochranných známok však môže byť problém v tom, že zákazník si slogany ľahko pomýli.

Práve podobnosť je jeden z najčastejších dôvodov sporov medzi značkami.

Krátke a zapamätateľné je lepšie

Z marketingového aj právneho pohľadu platí jednoduché pravidlo: čím jednoduchší slogan, tým lepšie.

Dlhé slogany majú viacero problémov:

• ľudia si ich nepamätajú
  • ťažšie sa používajú v reklame
  • často obsahujú generické slová

Naopak, krátky a originálny slogan má oveľa väčšiu šancu, že sa stane rozpoznateľnou súčasťou značky.

Predstavte si napríklad situáciu, keď zákazník počuje slogan a okamžite vie, o akej značke je reč. To je presne cieľ dobrého sloganu.

Slogan môže byť tiež ochrannou známkou

Mnoho podnikateľov netuší, že slogan je možné registrovať ako ochrannú známku, podobne ako názov firmy alebo logo.

Ak je slogan dostatočne originálny a rozlišovací, môže byť právne chránený.

To znamená, že:

• konkurencia ho nemôže používať
  • slogan sa stáva súčasťou vašej značky
  • získavate silnejšiu ochranu marketingu

Predstavte si situáciu, že investujete do reklamy a slogan sa stane známy medzi zákazníkmi. Ak ho máte registrovaný ako ochrannú známku, nikto ho nemôže jednoducho kopírovať.

Bez ochrany sa však môže stať presný opak.

Myslite na slogan už pri budovaní značky

Najlepší moment riešiť slogan nie je o rok alebo dva, keď už je všade na webe. Najlepšie je premýšľať nad ním už pri tvorbe značky.

Vtedy môžete spojiť:

• názov značky
  • slogan
  • logo
  • ochrannú známku

do jedného konzistentného systému.

Takto budovaná značka má oveľa väčšiu hodnotu a zároveň je lepšie chránená.

Kreativita je dôležitá, ale ochrana značky ešte viac

Pri tvorbe sloganu sa podnikatelia často sústreďujú iba na marketing. Chcú niečo vtipné, zapamätateľné alebo emotívne. To je správny smer – ale nestačí to.

Dobrý slogan by mal byť zároveň:

• originálny
  • odlíšiteľný od konkurencie
  • právne bezpečný
  • ideálne aj registrovateľný ako ochranná známka

Ak tieto veci skontrolujete ešte pred spustením značky, vyhnete sa situácii, keď musíte slogan meniť práve v čase, keď si ho zákazníci začali pamätať.

A práve vtedy býva zmena značky najdrahšia.

Top of Form

Bottom of Form