Ochranná známka pre kozmetickú značku: čo riešiť ešte pred výrobou obalov
Mnohé kozmetické značky riešia ochrannú známku až vo chvíli, keď už majú hotové produkty, vytlačené obaly a spustený e-shop. Lenže práve vtedy môže prísť veľmi nepríjemný problém — zistíte, že názov značky sa nedá registrovať alebo dokonca porušuje práva niekoho iného.
A v kozmetike bývajú tieto situácie obzvlášť drahé. Výmena etikiet, redesign obalov či zmena názvu po spustení výroby môže stáť tisíce eur.
Ak teda pripravujete vlastnú kozmetickú značku, ochrannú známku je dobré riešiť ešte pred výrobou obalov. Nie až po nej.
Prečo je kozmetický segment rizikový
Kozmetika patrí medzi oblasti, kde vzniká obrovské množstvo nových značiek. Trh je preplnený:
- handmade kozmetikou
- prírodnou kozmetikou
- skincare značkami
- vlasovou kozmetikou
- beauty startupmi
- e-shopmi s vlastnou značkou
Výsledok?
Veľa názvov sa začína podobať. A práve podobnosť býva najväčší problém pri ochranných známkach.
Predstavte si situáciu, že vytvoríte značku prírodnej kozmetiky s názvom „PureSkin Naturals“. Investujete do dizajnu, etikiet, influencer kampane a výroby. Neskôr však zistíte, že podobná ochranná známka už existuje pre kozmetické produkty.
V tom momente môžete dostať výzvu na zmenu názvu alebo dokonca čeliť právnemu sporu.
Obal ešte neznamená, že názov vlastníte
Toto je jedna z najčastejších mylných predstáv.
Mnoho podnikateľov si myslí:
„Keď mám doménu a vytlačené etikety, značka je moja.“
V realite to tak nefunguje.
To, že:
- máte logo
- vlastníte doménu
- používate názov na Instagrame
- máte vytlačené obaly
automaticky neznamená, že máte právne chránenú značku.
Práva k značke najčastejšie vznikajú až registráciou ochrannej známky. A ak si názov nepreveríte vopred, môžete investovať do niečoho, čo budete musieť neskôr celé meniť.
Najdôležitejšia vec: preverenie názvu
Ešte pred návrhom etikiet a obalov by ste mali preveriť:
- či už neexistuje rovnaká ochranná známka
- či neexistuje podobná značka
- či je názov registrateľný
- či názov nie je príliš opisný
Práve v kozmetike bývajú problematické názvy typu:
- Natural Skin
- Bio Beauty
- Pure Cosmetics
- Organic Care
Takéto názvy často pôsobia pekne marketingovo, ale z pohľadu ochrannej známky môžu byť veľmi slabé.
Opisné alebo generické názvy sa totiž registrujú výrazne horšie.
Fantazijný názov je veľká výhoda
Silné kozmetické značky často používajú fantazijné názvy, ktoré si zákazník spojí priamo s konkrétnou značkou.
Príklady známych beauty značiek:
- Nivea
- Sephora
- Avène
Tieto názvy priamo nepopisujú produkt. A práve preto majú silnejšiu identitu aj lepšiu ochranu.
Pri novej kozmetickej značke je preto rozumné myslieť nielen na marketing, ale aj na registráciu ochrannej známky.
Ochranná známka chráni aj obaly a branding
Pri kozmetike nepredávate iba produkt. Predávate celý vizuálny dojem:
- názov značky
- logo
- etikety
- farby
- štýl komunikácie
- prémiový pocit
A práve preto býva kopírovanie v beauty segmente veľmi časté.
Ak nemáte ochrannú známku, konkurencia môže vytvoriť veľmi podobnú značku a zákazník si rozdiel ani nemusí všimnúť.
Predstavte si situáciu, že vybudujete úspešnú skincare značku a po roku sa objaví konkurent s podobným názvom a podobným dizajnom. Bez registrovanej ochrannej známky môže byť obrana výrazne komplikovanejšia.
Myslite aj na budúce rozšírenie značky
Mnoho kozmetických značiek začína jedným produktom:
- sérum
- šampón
- krém
- sviečky
- mydlo
Neskôr sa však rozšíria na celý beauty brand.
A práve preto je dobré už na začiatku rozmýšľať širšie.
Ak si registrujete ochrannú známku iba pre úzky typ produktu, môže vás to v budúcnosti obmedzovať.
Správne nastavené triedy tovarov a služieb sú pri kozmetických značkách veľmi dôležité. Pomáhajú ochrániť značku aj pri budúcom raste podnikania.
Výroba obalov býva drahá chyba
Najväčší problém vzniká vo chvíli, keď podnikateľ začne výrobu príliš skoro.
Typický scenár vyzerá takto:
- vytvorí sa logo
- objednajú sa etikety
- vyrobia sa obaly
- nafotí sa branding
- spustí sa marketing
Až následne sa rieši ochranná známka.
Ak sa potom objaví problém s názvom, vznikajú vysoké náklady:
- nové etikety
- nové obaly
- nový web
- nový Instagram
- strata reklamy
- strata dôvery zákazníkov
V kozmetike pritom bývajú obaly jednou z najväčších počiatočných investícií.
Nejde iba o Slovensko
Veľa beauty značiek dnes predáva online už od začiatku. Produkty sa dostávajú do:
- Česka
- Rakúska
- Nemecka
- celej EÚ
A práve preto je dobré myslieť aj na medzinárodnú ochranu značky.
Názov môže byť voľný na Slovensku, ale problémový v iných krajinách. Pri kozmetike je to veľmi časté, pretože ide o globálny segment s obrovským množstvom registrovaných značiek.
Aj preto sa oplatí preveriť značku strategicky ešte pred tým, ako sa začne výroba alebo export.
Silná beauty značka sa nezačína obalom, ale názvom
Krásny dizajn a kvalitný produkt sú dôležité. No ak názov značky nie je právne bezpečný, celé budovanie brandu sa môže skomplikovať.
Ochranná známka pri kozmetickej značke nie je formalita navyše. Je to ochrana investície do výroby, marketingu aj reputácie.
Najlepšie, čo môžete urobiť ešte pred výrobou obalov, je preveriť názov a zistiť, či má reálnu šancu na registráciu. Práve tento krok často rozhodne o tom, či budete svoju značku budovať pokojne alebo neskôr riešiť drahý rebranding.