Prečo sa bežné obchodné výrazy zapisujú ťažšie než originálne názvy
Predstavte si, že otvárate pekáreň a chcete ju nazvať „Čerstvé pečivo”. Názov je jasný, každý ho hneď pochopí a ľahko si ho zapamätá. Pri registrácii sa však môže stať, že vám úrad prihlášku zamietne. Dôvod je jednoduchý: bežné obchodné výrazy sa zapisujú ťažšie než originálne názvy, pretože ochranná známka má zákazníkom ukázať, kto za produktom stojí, nie čo sa predáva. Ako to funguje a čo s tým, vám ukáže tento text. A ak si pri svojom názve nie ste istí, odborník na ochranné známky ho posúdi ešte pred podaním.
Čo má ochranná známka robiť
Hlavná úloha ochrannej známky je rozlíšiť vašu firmu od ostatných. Zákazník si má povedať: „toto je od nich”. Ak názov hovorí len „čo to je”, nerozlišuje nič. Slová ako „pečivo”, „účtovníctvo”, „rýchla doprava” alebo „kvalitný servis” môže legitímne použiť každý, kto s tým podniká.
Úrad preto posudzuje, či má označenie dostatočnú rozlišovaciu schopnosť. Ak nie, zamietne ho, aj keď je samo o sebe v poriadku a nemá s nikým kolíziu.
Prečo by to mal mať každý voľné
Je tu aj druhý dôvod, a ten je spravodlivý. Keby si jeden pekár mohol zapísať výlučné právo na „čerstvé pečivo”, ostatní pekári by museli hľadať iné slová na svojich výrobkoch, vývesných štítoch aj reklame. Bežné obchodné výrazy sú akési spoločné nástroje, ktoré patria všetkým. Zákon ich preto drží mimo výlučného vlastníctva jednotlivca.
Ako sa to prejaví v praxi
Skúsme si to ukázať na príkladoch. Názov „Rýchla pizza” pre rozvoz jedla je bežný výraz, ktorý opisuje službu, a úspech pri registrácii je malý. Názov „Pizzaroo” je vymyslený, naznačuje obsah, ale nikoho nezablokuje, a prejde zvyčajne bez problémov. A názov „Bratislavská pizza” opisuje aj pôvod, takže má ďalší dôvod na zamietnutie.
Pozor aj na slová, ktoré vám pripadajú neutrálne, ale v obchode sú bežné: „expert”, „profesionál”, „kvalita”, „centrum”, „servis”, „plus”. Samy osebe ochranu nezískajú.
Čo sa s tým dá robiť
Nie je to slepá ulička. Máte niekoľko ciest:
Pridajte výrazný prvok. Spojte bežné slovo s originálnym a celok bude mať väčšiu silu. Opisná časť však zostáva voľná pre všetkých.
Zaregistrujte logo. Grafická podoba môže byť dostatočne osobitná, aj keď slová samy nie. Ochrana sa ale týka najmä tohto vzhľadu.
Vyberte vymyslený alebo sugestívny názov. Je to najbezpečnejšia a často aj najlacnejšia cesta. Čím viac sa názov vzdiali od doslovného popisu, tým lepšie sa chráni.
Preukážte získanú rozlišovaciu schopnosť. Ak názov používate dlhé roky a zákazníci si ho spájajú práve s vami, môžete to úradu dokázať, napríklad tržbami, reklamou či prieskumami. Nie je to jednoduché a výsledok nie je zaručený.
Postup krok za krokom
Skôr než zaplatíte za logo, web a tlačoviny, prejdite si tieto kroky. Najprv si názov prečítajte očami zákazníka: hovorí, čo predávate? Potom sa opýtajte, či by ho mohol potrebovať aj konkurent. Ak áno, bude ho ťažké chrániť. Skontrolujte register, či tam nie je podobný názov. Zvážte upravený alebo úplne nový variant, ktorý si zachová náznak významu. A nakoniec sa poraďte s odborníkom, ak je názov na hranici.
Prečo je originálny názov lepšia investícia
Originálny názov sa nielen ľahšie zapisuje. Je aj lepšie zapamätateľný, ťažšie sa kopíruje a môžete ho smelšie brániť. Bežný výraz vám naopak dá krátkodobú výhodu pri vyhľadávaní, ale dlhodobo staviate na mene, ktoré nikdy nebude len vaše.
Ak váš názov balansuje medzi zrozumiteľným a chrániteľným, krátka konzultácia s odborníkom na ochranné známky vám pomôže nájsť riešenie ešte pred podaním prihlášky. Ušetrí vám zamietnutie, poplatky aj čas.