Prečo sa neoplatí odkladať registráciu ochrannej známky

Odkladanie registrácie ochrannej známky je medzi podnikateľmi extrémne bežné. Najčastejšia veta znie: „Ešte je skoro, najprv uvidíme, či to bude fungovať.“
Lenže práve toto „ešte je skoro“ je moment, keď sa robia najväčšie chyby.

Registrácia ochrannej známky nie je niečo, čo má zmysel riešiť až vtedy, keď je značka veľká. Naopak – čím skôr sa rieši, tým je lacnejšia, jednoduchšia a bezpečnejšia.

Čas nehrá vo váš prospech, ale proti vám

Pri ochrannej známke platí jednoduché pravidlo: kto skôr zaregistruje, ten má výhodu.
Nezáleží na tom, kto názov vymyslel, kto ho používal skôr ani kto má krajší web. Rozhoduje zápis v registri.

Predstavte si, že používate názov už rok, investujete do reklamy a až potom začnete riešiť registráciu. Medzitým si však niekto iný rovnaký alebo podobný názov zaregistruje ako ochrannú známku.
V tej chvíli sa z vás môže stať problémová strana – aj keď ste značku používali skôr.

Odkladanie registrácie znamená, že dávate konkurencii čas konať skôr než vy.

Čím viac investujete, tým viac riskujete

Na začiatku je zmena názvu relatívne jednoduchá.
Neskôr už bolí.

Ak už máte:

• logo
• web
• sociálne siete
• reklamy
• zákazníkov, ktorí vás poznajú pod konkrétnym názvom

zmena značky je drahá, stresujúca a často aj reputačne bolestivá.

Registrácia ochrannej známky je forma poistenia. Čím viac do značky investujete bez ochrany, tým väčšie riziko podstupujete.

„Veď nás zatiaľ nikto nerieši“ je falošný pocit bezpečia

Mnoho podnikateľov má pocit, že kým sú malí, nikto si ich nevšimne.
To je síce často pravda, ale problém je, že ochranné známky sa neriešia až pri konflikte – riešia sa preventívne.

Ak sa niekto rozhodne zaregistrovať si názov, ktorý práve používate, nemusí vás vôbec poznať. Stačí, že sa mu názov hodí do stratégie.
A vy sa o tom dozviete až vtedy, keď už je neskoro.

Registrácia nie je reakcia na konflikt. Je to spôsob, ako konfliktu predísť.

Bez registrácie máte slabšiu pozíciu

Ak nemáte registrovanú ochrannú známku, vaša vyjednávacia pozícia je slabá.
Pri spore, výzve alebo probléme sa nemáte o čo oprieť.

Naopak, ak ochrannú známku máte:

• viete sa brániť
• viete zasiahnuť proti kopírovaniu
• máte jasne dané práva

Registrácia vám dáva istotu, že značka, ktorú budujete, je aj právne „vaša“, nie len pocitovo.

Odkladanie často vedie k núdzovým riešeniam

Veľa ľudí rieši ochrannú známku až vtedy, keď:

• im príde výzva od konkurencie
• chcú expandovať
• vstupujú do spolupráce
• chcú predať projekt

V týchto situáciách už nie je priestor na pokojné rozhodovanie. Často sa musí konať rýchlo a pod tlakom.
A rýchle riešenia bývajú drahšie a menej ideálne.

Registrácia včas vám umožní robiť rozhodnutia s rozvahou, nie zo strachu.

Značka bez registrácie má obmedzenú hodnotu

Značka môže byť jedným z najcennejších aktív firmy.
Ale len vtedy, ak je chránená.

Bez registrovanej ochrannej známky je hodnota značky nižšia, pretože:

• nie je jasné, komu patrí
• nie je jednoducho prevoditeľná
• je zraniteľná

Ak niekedy plánujete predaj firmy, vstup investora alebo licencovanie značky, registrácia je prakticky nevyhnutná.

Registrácia je jednoduchšia, než si ľudia myslia

Jedným z dôvodov odkladania je obava zo zložitosti.
Pravda je, že samotná registrácia nie je taká komplikovaná, ako sa často zdá – najmä ak viete, čo robíte alebo máte odbornú pomoc.

Zložité a drahé bývajú najmä situácie, keď sa niečo zanedbá a musí sa riešiť spätne.

Prečo je „teraz“ najlepší čas

Najlepší čas na registráciu ochrannej známky bol včera.
Druhý najlepší je dnes.

Čím skôr máte ochranu vyriešenú, tým:

• menej riskujete
• pokojnejšie podnikáte
• istejšie investujete do reklamy
• silnejší základ dávate svojej značke

Registrácia ochrannej známky nie je krok pre „raz“. Je to rozhodnutie pre budúcnosť.

Odkladanie sa málokedy vyplatí

V praxi sa veľmi zriedka stane, že by podnikateľ povedal: „Som rád, že som registráciu odkladal.“
Oveľa častejšie zaznie: „Keby som to bol riešil skôr…“

Ak to so svojou značkou myslíte vážne, odkladanie registrácie je zbytočný hazard. Rozumné podnikanie nie je o riskovaní tam, kde sa dá riziku jednoducho predísť. A ochranná známka je presne ten prípad.