Sú cudzojazyčné slová bezpečnejšie pre registráciu značky?

Pri vymýšľaní názvu značky mnohí podnikatelia siahnu po cudzojazyčnom slove znie to moderne, medzinárodne, niekedy jednoducho lepšie ako slovenský ekvivalent. Popri tom sa často objaví aj presvedčenie, že cudzie slovo je zároveň “bezpečnejšia” voľba pre registráciu ochrannej známky, pretože pôsobí originálnejšie a menej opísne. Realita je bohužiaľ zložitejšia a oplatí sa ju poznať skôr, než si dáte na cudzojazyčný názov vytlačiť vizitky, obaly aj celý branding. Ak si nie ste istí, či váš vybraný názov obstojí, konzultácia s odborníkom na známky vám to vie overiť ešte pred podaním prihlášky.

Prečo si ľudia myslia, že cudzie slovo je bezpečnejšia voľba

Predstavte si situáciu, že podnikáte v oblasti kozmetiky a namiesto slova “sviežosť” použijete anglické “fresh” alebo francúzske “fraîcheur”. Znie to lákavo, pôsobí to medzinárodne a máte pocit, že takéto slovo ešte nikto nepoužil. Práve táto ilúzia originality vedie k presvedčeniu, že cudzí jazyk automaticky znamená menšie riziko zamietnutia známky.

Lenže úrady, ktoré známky posudzujú, sa nepozerajú len na to, ako slovo znie v slovenčine. Posudzujú aj to, ako mu bude rozumieť bežný spotrebiteľ v danej krajine a to je presne tá časť, ktorá väčšinu ľudí prekvapí.

Ak slovu rozumie priemerný spotrebiteľ, ochrana sa správa rovnako ako pri slovenskom slove

Keď je cudzie slovo natoľko rozšírené alebo jednoducho preložiteľné, že mu bežný zákazník rozumie napríklad “fresh”, “smart”, “premium”, “beauty” úrad ho z právneho hľadiska posúdi rovnako prísne, ako keby ste ho napísali po slovensky. Ak slovo iba opisuje vlastnosť, kvalitu alebo účel produktu, register ho môže odmietnuť zapísať ako ochrannú známku, presne z rovnakého dôvodu, ako by odmietol slovo “čerstvý” alebo “kvalitný”.

Inými slovami, jazyk sám osebe nerobí slovo nápaditejším v očiach úradu. Rozhoduje to, či slovo v mysli spotrebiteľa opisuje produkt, alebo pôsobí ako fantazijné, nezvyčajné pomenovanie, ktoré si dokáže spojiť práve s vašou značkou.

Kedy cudzie slovo naozaj pomáha

Cudzojazyčné slovo môže byť výhodou vtedy, keď ide o výraz, ktorý priemerný spotrebiteľ na danom trhu nepozná alebo mu jeho význam nie je zrejmý. Napríklad japonské, škandinávske alebo menej bežné výrazy môžu pôsobiť ako fantazijné označenie, aj keď v pôvodnom jazyku majú konkrétny význam jednoducho preto, že miestny zákazník si ich s daným významom nespojí.

Rovnako pomáha, keď cudzie slovo skombinujete s vlastným prvkom vymysleným slovom, špecifickým zápisom, alebo grafickým spracovaním loga. Kombinácia bežného cudzieho výrazu s niečím jedinečným výrazne zvyšuje šancu na úspešnú registráciu aj na to, že sa značka dá naozaj chrániť.

Riziko, ktoré sa často prehliada – rôzne krajiny, rôzne jazyky

Ak plánujete rozšíriť podnikanie do zahraničia, treba počítať aj s tým, že slovo, ktoré je vo vašej krajine neutrálne, môže byť v inom jazyku bežné opisné slovo. Predstavte si situáciu, že si zaregistrujete značku so slovenským aj medzinárodným presahom, no vo Francúzsku alebo Nemecku narazíte na to, že rovnaké slovo v miestnom jazyku jednoducho znamená “kvalitný” alebo “rýchly”. V takom prípade môže mať vaša prihláška v danej krajine podstatne menšiu šancu na úspech, aj keď doma prešla bez problémov.

Preto sa oplatí pri medzinárodnom raste overiť význam názvu vo všetkých jazykoch trhov, kam sa chystáte expandovať, nielen v tom, v ktorom podnikáte teraz.

Ako si vybrať názov, ktorý naozaj obstojí

Ak chcete, aby bol cudzojazyčný názov reálne bezpečnou voľbou, pomáha držať sa niekoľkých jednoduchých zásad. Slovo by nemalo priamo opisovať produkt ani jeho vlastnosti, ideálne v žiadnom z jazykov trhov, kde chcete podnikať. Pomáha aj to, keď si necháte overiť, či podobný alebo zameniteľný názov už niekto nezaregistroval skôr v akomkoľvek jazyku. A napokon sa oplatí spojiť cudzie slovo s vlastným, jedinečným prvkom, ktorý ho posunie od opisného výrazu k skutočnej značke.

Cudzí jazyk sám osebe teda nie je záruka bezpečnej registrácie rozhoduje to, ako slovu rozumie váš zákazník a či pôsobí ako fantazijné pomenovanie, alebo len ako preklad bežného opisu. Ak si nie ste istí, kam presne váš názov v tomto smere patrí, oplatí sa dať si ho vopred posúdiť, než sa naň naviaže celý branding.