Dá sa ponechať pôvodná značka popri novej?

Áno, pôvodnú značku môžete ponechať popri novej. Ochranná známka nie je „jedna na firmu”. Môžete ich vlastniť viac naraz a každá žije vlastným životom. Pri rebrandingu, rozširovaní ponuky alebo zavádzaní sub-značky je to často rozumný ťah. Treba však vedieť, čo spraviť, aby ste o ochranu starej značky neprišli. Ak si nie ste istí, ako to nastaviť vo vašej situácii, odborník na ochranné známky vám to pomôže poskladať.

Predstavte si situáciu, že predávate prírodnú kozmetiku pod značkou „Zelená dielňa”. Po rokoch vymyslíte modernejší názov a nové logo. Staré meno však už poznajú zákazníci a máte ho zapísané v registri. Čo s ním?

Nová značka starú nenahrádza

Nová ochranná známka sa nezapíše „namiesto” tej pôvodnej. Je to samostatná registrácia s vlastným dátumom podania a vlastným rozsahom ochrany. Stará známka zostáva v platnosti, kým ju neprestanete obnovovať alebo sa jej nevzdáte.

To je dobrá správa, pretože ponechaním starej značky si nič nepokazíte. Platí to ale aj opačne: nová značka nezdedí históriu ani prednosť tej starej. Ak ju chcete chrániť, musíte ju prihlásiť zvlášť.

Pozor na nepoužívanie starej značky

Tu robí chybu veľa podnikateľov. Ochranná známka, ktorú nepoužívate, sa po určitom čase (zvyčajne po piatich rokoch) stáva zraniteľnou. Ktokoľvek, napríklad konkurent s podobným názvom, môže navrhnúť jej zrušenie pre nepoužívanie.

Ak teda chcete starú značku ponechať „pre istotu”, nestačí ju len platiť v registri. Mala by sa reálne používať. Napríklad na jednej produktovej línii, pri konkrétnej službe alebo na vybranej sérii. Dôležité je, aby použitie bolo skutočné a zodpovedalo tomu, na čo je známka zapísaná.

Ako môžu obe značky fungovať vedľa seba

V praxi to podnikatelia riešia najčastejšie tromi spôsobmi.

Značka a sub-značka. Nové meno zastrešuje firmu alebo novú kategóriu a staré ostáva pri konkrétnej línii produktov. Zákazníci nestratia orientáciu.

Postupný prechod. Určité obdobie používate obe mená spolu, napríklad „Nové meno, predtým Zelená dielňa”. Ľudia si zvyknú a vy nestratíte dôveru ani pozície vo vyhľadávači.

Dve samostatné značky pre dve publiká. Jedna pre bežných zákazníkov, druhá pre prémiovú líniu. Každá má vlastnú registráciu aj vlastnú stratégiu.

Čo preveriť pred spustením novej značky

Skôr než nové meno predstavíte svetu, overte, či nezasahuje do práv niekoho iného. Môže totiž existovať podobná zapísaná známka, ktorá vám neskôr skomplikuje život, a vtedy sa rebranding predraží.

Prejdite si aj tieto veci:

• voľnosť domény a názvov účtov na sociálnych sieťach,
• triedy tovarov a služieb, v ktorých chcete novú značku chrániť,
• či nová prihláška pokrýva aj to, čo dnes reálne ponúkate, nielen to, čo ste ponúkali pri starej značke.

Postup krok za krokom

Ak sa rozhodnete ponechať obe značky, držte sa tohto poradia:

Najprv si urobte prehľad, aké známky máte zapísané, v akých triedach a dokedy platia. Potom skontrolujte, či sa stará značka naozaj používa, a ak nie, rozhodnite, kde ju zmysluplne nasadiť. Nové označenie nechajte pred podaním preveriť, aby ste sa vyhli kolíziám. Až potom podajte prihlášku. A nezabudnite na termíny: ochrana trvá desať rokov a potom sa musí obnoviť, a to pri každej značke zvlášť.

Takto neprídete o starú značku bez toho, aby ste o tom vedeli.

Kedy je lepšie starú značku pustiť

Nie vždy sa udržiavanie dvoch značiek oplatí. Ak stará značka už nemá hodnotu, zákazníkov zbytočne mätie alebo vás dve identity stoja viac, než prinášajú, môže byť lepšie sústrediť sa na jednu.

Ani vtedy sa však nemusíte jej hneď vzdávať. Zapísaná ochranná známka je aktívum. Dá sa predať alebo prenechať inému na používanie a môže vám ešte priniesť peniaze. Zváženie, čo so starou značkou urobiť, preto stojí za pár minút navyše.

Rozhodnutie o dvoch značkách nie je len marketingová otázka. Dotýka sa ochrany, nákladov aj budúcej stratégie. Ak chcete mať istotu, že nepremeškáte lehoty a nedáte konkurencii priestor, prejdite si to s odborníkom na ochranné známky ešte pred tým, než nové logo pošlete do sveta.