Aké triedy vybrať pre kozmetickú značku a beauty e-shop

Kozmetika a beauty segment patria medzi odvetvia, kde sa firmy pri prihláške najčastejšie pomýlia práve vo výbere tried buď si zapíšu príliš úzko a časom zistia, že im ochrana nesedí na reálne podnikanie, alebo naopak zaplatia za triedy, ktoré nikdy nevyužijú. Správny výber tu pritom rozhoduje o tom, či vás známka bude reálne chrániť aj o pár rokov, keď sa sortiment rozrastie.

Prečo kozmetika nie je len jedna trieda

Väčšina ľudí si pri slove kozmetika predstaví jednu jasnú kategóriu, no v systéme tried tovarov a služieb je realita rozdrobenejšia. Samotné kozmetické výrobky krémy, make-up, parfumy, prípravky na starostlivosť o pleť patria typicky do jednej hlavnej triedy. Ak však firma ponúka aj doplnky stravy súvisiace s krásou, zdravotnícke pomôcky, alebo dokonca kozmetické prístroje, tieto veci môžu spadať do úplne iných tried, ktoré netreba prehliadnuť.

Predstavte si značku, ktorá začína s pleťovými krémami, no o rok neskôr pridá do ponuky aj kolagénové doplnky stravy. Ak prihláška pokrývala len kozmetiku, ochrana sa na nový produkt automaticky nevzťahuje.

Fyzický produkt verzus e-shop ako služba

Pri beauty e-shopoch treba myslieť aj na to, že samotný predaj tovaru cez internet je sám osebe službou, ktorá sa posudzuje oddelene od tried, do ktorých patria predávané produkty. To znamená, že firma prevádzkujúca e-shop s kozmetikou by mala zvážiť ochranu nielen pre samotné produkty, ale aj pre triedu pokrývajúcu maloobchodné a online predajné služby.

Tento krok firmy často vynechajú, pretože sa sústredia len na to, čo fyzicky predávajú, a zabúdajú, že aj samotná platforma či obchodná činnosť môže byť predmetom známkovej ochrany.

Súvisiace služby, na ktoré sa ľahko zabúda

Pri beauty značkách sa čoraz častejšie stretávame s tým, že firma popri produktoch ponúka aj poradenstvo, online konzultácie, kurzy líčenia alebo starostlivosti o pleť, prípadne prevádzkuje vlastné štúdio či salón. Každá z týchto činností môže patriť do inej triedy než samotné produkty, a preto sa oplatí vopred premyslieť, ktoré zo služieb firma reálne poskytuje alebo plánuje poskytovať v blízkej budúcnosti.

Ak značka funguje ako influencerský alebo osobný beauty brand, kde sa popri predaji produktov objavuje aj vzdelávací obsah, workshopy alebo poradenstvo, tieto aktivity patria medzi služby, ktoré má zmysel zahrnúť do prihlášky súbežne s ochranou samotných výrobkov.

Prírodná a vlastná výroba kozmetiky

Značky, ktoré si kozmetiku vyrábajú samy, napríklad malé manufaktúry s prírodnou kozmetikou, majú okrem samotných produktov niekedy zmysel zvážiť aj ochranu pre výrobné alebo vývojové služby, ak plánujú v budúcnosti ponúkať výrobu aj pre iné značky súkromnej aleby takzvaného private label. Toto sa spočiatku môže zdať zbytočné, no ak firma rastie smerom k B2B výrobe pre iné značky, dodatočné rozšírenie ochrany môže byť neskôr komplikovanejšie, ako keby bolo súčasťou pôvodnej prihlášky.

Riziko úzkeho výberu pri rastúcej značke

Kozmetické značky majú tendenciu rásť rýchlo a nečakanými smermi z jedného produktu sa časom stane celá rada, pridajú sa doplnkové kategórie, prípadne sa značka rozšíri aj do starostlivosti o telo, vlasy alebo domácnosť. Ak prihláška od začiatku pokrýva len úzku pôvodnú kategóriu, každé takéto rozšírenie môže vyžadovať novú prihlášku, ktorá už nemusí byť taká istá, ak si podobné meno medzitým zapísal niekto iný v novej kategórii.

Preto sa pri kozmetických značkách oplatí od začiatku myslieť o kúsok širšie, než je aktuálny sortiment, najmä ak je jasné, že firma plánuje postupne rozširovať produktové rady.

Ako sa vyhnúť zbytočne širokej prihláške

Na druhej strane netreba padnúť do opačného extrému a zapisovať sa do všetkých možných tried „pre istotu”. Široká prihláška je drahšia, a navyše, ak firma dlhodobo nevyužíva ochranu v triede, kde reálne nepodniká, môže byť táto časť známky časom napadnuteľná zo strany niekoho, kto ju chce v danej oblasti sám používať.

Rozumným kompromisom je zamerať sa na súčasný sortiment a služby, plus realistický výhľad na najbližšie roky, nie na každú teoreticky možnú budúcu aktivitu.

Praktický postup pri zakladaní beauty značky

Pri príprave prihlášky pre kozmetickú značku alebo beauty e-shop má zmysel najprv spísať kompletný zoznam toho, čo firma predáva aj akými službami ho dopĺňa od fyzických produktov cez maloobchodný predaj až po prípadné poradenstvo či kurzy. Následne sa tento zoznam premietne do konkrétnych tried, s ohľadom na to, kam sa má značka v najbližších rokoch reálne posunúť.

Ak si nie ste istí, ktoré triedy váš sortiment alebo plánovaný rast skutočne pokrývajú, oplatí sa to prekonzultovať s niekým, kto sa registráciou ochranných známok zaoberá v kozmetickom segmente sa totiž firmy rozširujú rýchlo a správne nastavená ochrana od začiatku ušetrí neskoršie komplikácie s dodatočnými prihláškami.