Podnikatelia si často lámu hlavu nad otázkou, čo presne chcú ochrániť. Tento článok sa zameriava na rozhodovanie medzi registráciou ochrannej známky pre názov značky a logom značky, pričom informuje o výhodách a nevýhodách jednotlivých možností.

Obrazová ochranná známka (logo)

Logo zvyčajne obsahuje vizuálnu identitu značky aj názov značky. Keďže registrácia ochrannej známky chráni pred identickými aj podobnými ochrannými známkami, žiadosť o ochrannú známku pre logo poskytuje najlepšiu hodnotu za peniaze. Tým, že podáte jednu prihlášku (a s tým spojené poplatky), získate ochranu ako pre názov, tak aj pre vizuálne prvky značky.

Zatiaľ čo ochrana loga v podobe, v akej bolo zaregistrované, je explicitná, implicitná ochrana sa vzťahuje aj na názov značky, ak je tento názov súčasťou loga. Treba si však uvedomiť, že táto implicitná ochrana nemusí byť vždy dostatočná v prípade špecifických okrajových prípadov, ale vo všeobecnosti poskytuje primeranú úroveň ochrany pred pokusmi o zneužitie.

Ďalšou výhodou registrácie obrazovej ochrannej známky (loga) je jej vysoká rozlišovacia spôsobilosť. Keďže rozlišovacia spôsobilosť je kľúčovým predpokladom úspešnej registrácie, kombinácia názvu značky s vizuálnymi prvkami výrazne zvyšuje šance na úspech registrácie a odlíšiteľnosť značky.

Slovná ochranná známka (názov)

Registrácia ochrannej známky pre názov značky poskytuje ochranu výlučne pre tento názov. To znamená, že akékoľvek vizuálne prvky alebo logo značky zostanú nechránené, čo zvyšuje riziko, že konkurenti môžu tieto prvky napodobniť. Tento typ registrácie ponúka explicitnú ochranu názvu značky a poskytuje určitú ochranu logu, ak názov značky obsahuje logo. Tento dodatočný typ ochrany vychádza z toho, že ochranná známka chráni pred podobnými aj identickými známkami. Majiteľ takejto ochrannej známky môže namietať proti použitiu podobného loga, ak to spôsobuje zmätok medzi zákazníkmi.

Každoročne je na svete zaregistrovaných viac ako 12 miliónov ochranných známok. Preto môže byť dosiahnutie dostatočnej úrovne rozlišovacej spôsobilosti iba s názvom ochrannej známky náročné. Vo všeobecnosti sú teda šance na úspešnú registráciu ochrannej známky s názvom nižšie než v prípade loga.

Registrácia názvu aj loga

Ak chcete dosiahnuť najvyšší stupeň ochrany, je odporúčané podať dve prihlášky – jednu pre názov značky a druhú pre logo. Tento prístup zabezpečuje explicitnú ochranu pre kľúčové prvky značky, pokrýva okrajové prípady a poskytuje silnú ochranu jedinečnosti vašej značky.

Zhrnutie

Výber medzi registráciou loga a názvu ochrannej známky závisí od cieľov podnikateľa, rozpočtu a rizika. Nižšie uvedená tabuľka poskytuje prehľad úrovne ochrany, ktorú jednotlivé formy ochranných známok poskytujú: