Môže byť reklamný slogan považovaný za príliš všeobecný?
Môže byť reklamný slogan považovaný za príliš všeobecný? Registrácia značky sa väčšinou spája s menom firmy alebo logom, no čoraz viac podnikateľov sa pýta, či si môžu chrániť aj vlastný slogan tú krátku vetu, ktorá sprevádza každú kampaň a mala by v hlavách zákazníkov zostať dlho po tom, čo reklamu vidia. Odpoveď znie áno, no […]
Čo robiť, keď niekto používa vašu značku v názve domény
Čo robiť, keď niekto používa vašu značku v názve domény Registrácia značky je často prvá vec, na ktorú si podnikatelia spomenú až vo chvíli, keď zistia, že niekto iný používa ich meno v názve domény. Nájsť vlastnú firmu „obsadenú” cudzou stránkou je nepríjemný zážitok, no dobrá správa je, že existuje jasný postup, ako takúto situáciu […]
Ako rozlíšiť marketingovo pekný názov od právne silného názvu
Ako rozlíšiť marketingovo pekný názov od právne silného názvu Pri výbere nového mena firmy alebo produktu sa väčšinou v miestnosti ozve jedna veta „toto znie super, ideme do toho”. Málokedy sa hneď potom niekto opýta, či sa dá také meno vôbec chrániť. Pritom presne tento druhý krok rozhoduje o tom, či bude značka o pár […]
Ako chrániť značku módnej značky alebo fashion brandu
Ako chrániť značku módnej značky alebo fashion brandu Móda je jedno z odvetví, kde sa hodnota firmy často sústreďuje práve do mena a vizuálnej identity oveľa viac než do samotného výrobného procesu. Dve firmy môžu šiť podobné strihy z podobných materiálov, no jedna z nich sa predáva za desaťnásobok len vďaka silnej značke. Práve preto […]
Sú cudzojazyčné slová bezpečnejšie pre registráciu značky?
Sú cudzojazyčné slová bezpečnejšie pre registráciu značky? Pri vymýšľaní názvu značky mnohí podnikatelia siahnu po cudzojazyčnom slove znie to moderne, medzinárodne, niekedy jednoducho lepšie ako slovenský ekvivalent. Popri tom sa často objaví aj presvedčenie, že cudzie slovo je zároveň “bezpečnejšia” voľba pre registráciu ochrannej známky, pretože pôsobí originálnejšie a menej opísne. Realita je bohužiaľ zložitejšia […]
Doména, obchodné meno a ochranná známka: čo má silnejšiu pozíciu
Doména, obchodné meno a ochranná známka: čo má silnejšiu pozíciu Keď si niekto zakladá firmu alebo rozbieha nový projekt, väčšinou rieši tri veci naraz kúpi si doménu, zapíše si obchodné meno do obchodného registra a niekedy aj zaregistruje logo alebo názov ako ochrannú známku. Problém je, že len málokto tuší, že tieto tri veci majú […]
Licencia na ochrannú známku: kedy dáva zmysel aj pre menšiu firmu
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo. Licencia na ochrannú známku: kedy dáva zmysel aj pre menšiu firmu Predstavte si situáciu, že vaša malá firma vyrába výrobky pod vlastnou značkou, no rozbehnúť predaj v ďalšom regióne alebo krajine nemáte kapacitu ani financie. Zrazu sa […]
Ako pripraviť portfólio značiek na due diligence
Ako pripraviť portfólio značiek na due diligence Predstavte si situáciu, že vám zavolá potenciálny investor alebo väčší partner a povie, že pred podpisom zmluvy chce najprv “prejsť vaše duševné vlastníctvo”. Zrazu zistíte, že vaše logo, názov produktu aj obchodná značka, s ktorou pracujete roky, nie sú nikde oficiálne zaregistrované alebo horšie, sú zaregistrované na niekoho […]
Aké triedy vybrať pre kozmetickú značku a beauty e-shop
Aké triedy vybrať pre kozmetickú značku a beauty e-shop Kozmetika a beauty segment patria medzi odvetvia, kde sa firmy pri prihláške najčastejšie pomýlia práve vo výbere tried buď si zapíšu príliš úzko a časom zistia, že im ochrana nesedí na reálne podnikanie, alebo naopak zaplatia za triedy, ktoré nikdy nevyužijú. Správny výber tu pritom rozhoduje […]
Staré logo, nový názov, nová známka: ako postupovať správne
Staré logo, nový názov, nová známka: ako postupovať správne Rebranding je jedna z tých situácií, pri ktorých firmy zvyknú najprv riešiť dizajnérov a marketing, a až na známkovú ochranu si spomenú niekde uprostred procesu alebo dokonca až po spustení novej identity. Pritom práve poradie krokov rozhoduje o tom, či prechod na nový názov prebehne bez […]